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Il web è un luogo virtuale saturo di siti nei quali si discutono le più disparate tematiche. Solo nel 2014 si era superato il miliardo di siti internet, e non c’è dubbio che in questo lasso di tempo ne siano nati molti altri (probabilmente qualche dozzina di milioni). Eppure, quando un utente cerca una keyword su un motore di ricerca come Google, i risultati che si ottengono nella prima pagina di risultati sono sempre i soliti, e si tratta generalmente di siti internet famosi a livello nazionale (a meno che l’utente non abbia cercato un argomento trattato solo da un ristretto numero di utenti, anche detto argomento “di nicchia”). Com’è possibile che tra tanti milioni di portali web che trattano l’argomento, i primi risultati siano sempre gli stessi?

La risposta si trova in un piccolissimo acronimo: SEO. SEO è una sigla che indica la locuzione “Search Engine Optimization”, che in italiano si può tradurre con “Ottimizzazione per i Motori di Ricerca“. Per comprendere bene il concetto, bisogna innanzitutto valutare il fondamentale ruolo che al giorno d’oggi esercitano i motori di ricerca. La maggior parte degli utenti, quando vuole reperire delle informazioni generiche, non accede direttamente a un sito internet, bensì digita la parola chiave su un motore di ricerca e si collega a uno dei portali proposti – generalmente gli utenti si limitano solo ai primi – per ottenere risposte.

In linea con le aspettative degli utenti, che nelle loro interrogazioni si attendono di trovare contenuti pertinenti ai loro bisogni, i motori di ricerca premiano infatti quei siti che presentano contenuti ricchi e aggiornati.

L’insieme di tecniche che prende il nome di SEO non fa altro che migliorare il proprio posizionamento nella lista dei risultati che l’utente ottiene quando digita la keyword, il quale è tutto tranne che casuale. Con una buona ottimizzazione SEO per siti web si ottiene dunque un posto più in alto, in quanto si “convince” l’algoritmo del motore di ricerca che il portale in questione è affidabile e propone contenuti apprezzati ed apprezzabili da parte degli utenti.

L’ottimizzazione SEO per siti web è un processo molto complesso, che talvolta può richiedere la modifica completa del portale. Il punto di partenza, in ogni caso, è quello di individuare l’area tematica di pertinenza del sito, in modo da individuare innanzitutto quali sono le parole chiave che gli si vogliono collegare. Un’estrema esemplificazione può essere quella che associa la keyword “shopping” a un e-commerce, oppure il termine “conserva” a un’azienda agroalimentare.
Una volta individuate le keyword primarie, che sono molto spesso generiche, l’ottimizzazione SEO per siti web prevede che siano identificate anche le keyword secondarie, più specifiche delle prime, nonché quelle correlate.

Una volta trovate queste keywords, cosa ci si deve fare? È di fondamentale importanza che queste keyword siano altamente concentrate nel proprio portale, e nei contenuti che in esso vengono proposti. Se si decide di scrivere un testo da pubblicare sul proprio sito, ad esempio, l’ottimizzazione SEO per siti web richiede che la keyword principale sia presente di sicuro nel titolo del testo, nei sottotitoli dei vari paragrafi nonché nelle didascalie di eventuali immagini, nell’url dell’articolo stesso e nel meta description.
Inoltre, è richiesto che vi siano altre parole chiave secondarie le quali devono essere ben distribuite in tutto il testo, senza lasciarne alcun paragrafo privo. Tutti questi parametri legati al testo vengono presi fortemente in considerazione dagli algoritmi dei motori di ricerca, i quali stabiliscono il posizionamento dei siti.

Ma elaborare solo contenuti pertinenti non è sufficiente in quanto ogni sito web va visto a 360 gradi, dalla veste grafica, di cui occorre ottimizzarne la struttura ed il menù di navigazione, al linguaggio di programmazione per cui si opera su ogni pagina a livello di codice, tag e title, alla rete di link in entrata, provenienti quindi da altri siti, che conferiscono autorevolezza, e in uscita verso altri siti.

Altri fattori che l’ottimizzazione SEO dei siti web prende in considerazione sono certamente la formattazione del testo (le keyword devono essere messe in risalto rispetto al testo), la presenza di immagini adeguate che non devono ostacolare la lettura, l’ottimizzazione per la consultazione da smartphone o tablet (secondo il concetto di “mobile friendly”), l’affluenza degli utenti e molto altro. D’altro canto, gli algoritmi dei motori di ricerca tengono sempre più in considerazione anche dati Off Page, ovvero fattori esterni al sito web, come eventuali recensioni del sito internet in questione, il numero di utenti che ha condiviso i post, la posizione geografica e i dati relativi al sito rilasciati su altri portali (ottenuti mediante controlli incrociati) che, in caso di riscontro positivo, fanno accrescere la reputazione del portale.

Se dunque il proprio obiettivo è quello di ottenere visibilità sul web, e in particolar modo se si è entrati da poco nel campo, è giusto adottare le adeguate misure di ottimizzazione SEO per siti web al fine di far fronte con armi pari alla concorrenza spietata. Naturalmente, l’ottimizzazione SEO è estremamente delicata, e richiede l’intervento di figure altamente qualificate ed esperte del settore per far sì che si ottengano risultati considerevoli nel breve e nel lungo termine. È quindi fortemente sconsigliato affidarsi a mani inesperte o a eventuali appassionati del settore che per un compenso certamente basso, ma senza gli strumenti necessari, possono svolgere un lavoro poco efficace o addirittura controproducente.

Affidandosi a degli specialisti le aziende possono contare su know how approfondito e in costante aggiornamento, che si traduce in una concreta ottimizzazione e indicizzazione sito web, l’unica in grado di arrecare reali benefici agli investimenti fatti.

Per questo aspetto delicato è invece giusto affidarsi a una web agency esperta e preparata, la quale sappia predisporre un team in grado di seguire il proprietario del dominio passo dopo passo nell’ottimizzazione SEO, in modo da ottenere risultati coerenti con l’obiettivo che ci si è prefissati e duraturi nel tempo.